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                老酒情怀叠加名酒效应 全兴将以复刻经典之作搅动名酒市场

                2021年04月01日09:10   来源:酒业家

                  3月24日,复刻经典之作全兴大曲·60版上市发布会于成都启幕。来自全国的上百名意向经销商与会,深度〖探讨了名酒复刻产品的市场策略及未来趋势。

                  “小众圈层的情怀爱好要转化为市值,必有行业各方力量的加码。复刻经典老酒所带来的市¤盈率被见微知著的渠道商敏锐⌒ 嗅到,全兴大曲年代记忆60版这样资源稀缺的复刻产品受到市场广泛关注在意料之中。” 四川全兴酒销售有限公■司老名酒项目品牌经理王红晓在发布会现场提及。

                老酒情怀叠加名酒效应

                全兴构①建两大品牌、三大系列产品矩阵

                  “老酒情怀与名ㄨ酒效应的双重加持,全兴大曲年代记忆60版的市场价值毋庸置疑。”

                  王♂红晓介绍说,全兴作为曾经“中国八大名酒”之一,本身具有名酒属※性,全兴大曲·年代记忆60版和80版,外观上以获奖产品复刻为主,力图体现名酒基因和怀旧情结ぷ:“60版是向1963年获得国家金质奖章和‘中国名酒’称号的经典々产品致敬。外盒底纹】是1963年当年老报纸,充满年代感,80版是向1984年获得国家金质奖章和‘中国名酒’称号的经典产品致敬,细节加上时代元素和@ 设计上的优化提升,更符合当下的审美趋势,同时也能提升整体档次。”

                  年代记忆系列不仅再现了名酒外形,在酒体上■也沿用全兴传统工艺,采用8年以上基酒保障品质。

                  据介绍,全兴酒业以熊猫鉴赏、新名酒系列及老名酒系列构建□产品塔矩阵。塔尖产品熊猫鉴赏集全兴酿造工艺大成,属于高︻端川酒跃级之作,酒体醇厚丰满,首创行业三曲并用、限量生产发□ 售,彰显国宝级手工酿造珍品的稀缺性。新名酒系列的核心大单品为全兴大曲·樽30,樽系列于去年6月上市,据2020年度全兴消费者→研究数据显示:樽系列已成功登榜全兴的各项●消费者喜爱指标,无论是酒体口感、包装设计均得到消费者的肯定。

                  另外,在去年度发布上▲市的年代记忆80版反响巨大的市场背景下,2021年全兴再次复刻加推年代记忆60版,满足『了全兴的粉丝名酒情结。这也是在樽系列聚合了市场能量之后的◥追加单品。

                打造老名酒产品联盟体系

                年代记忆一瓶难求

                  “产品▓总量的稀缺及对区域内市场终端数量的控制,推动全兴老名酒产品市场价格趋向良性发展轨▼道。”

                  90年代,精制全兴大曲曾一度跃升单品吨酒量全国第↘一,拥有可观的消费者基础,现阶段复刻经典产品的用户需求也日益显著。王红晓认∮为,自带双重稀缺性问世的全兴老名酒系列产品,将再次刷新全兴老名酒产品在复刻赛道的市场竞争力:“全兴对品质的◥严谨让全兴大曲年代记忆复刻产◢品产量稀缺,老酒的储备量及勾调技艺充分保障产品的硬核品质,此次全兴大曲·年代记忆60版╳一经投市就附加‘限量’属性。”

                  基于此,全兴在产品的市场策略上针对特性产品做了调整赋能。

                  据介绍,老名酒系列产品采用一对一∩、点对点的签约经销形式,产♂品从平台商直接流向终端店,最大限度压缩了渠道宽度,扁平化运营充分保障了终端店的利润率:“在渠道管控☆方面,老名酒设置相应的管理工具,保障每一个终端店的货物流向均在监管之下,防窜与控价并举▽的渠道策略,是对合作客户的利益保证。”

                  据了解,全兴大曲年代记忆的老名酒平台运营商全国范围内仅有5位,分别在浙江、安徽、河南、吉林、四川布局。5家平台商共∑同搭建全兴以复刻经典产品为核心的老名酒产品联盟体系。获得联盟认证的平台商将享受联盟采购价及促销政策,实现利润利益共√享。联盟体外不再释放任何一瓶全兴年代记忆产品,且本次发布的卐全兴大曲·年代记忆(60版)市场投放量仅占年代记忆(80版)的10%,基本形成联盟体外一瓶难求的市●场局面。

                  作为全兴年代记忆系列四川经销商,成都仁品酒业有限公司总经理乔旭表示,在四川市场,市面上能见到的复刻产品并不多,因此全兴具有很强的品牌优势,对全兴大曲·年代记忆未来的前景,乔旭很有☉信心:“我认为全兴年代记忆是老八大名酒里面最具性价比的好酒。80版年前就已经上市了,销售情◥况比我们预想的好,目前在整个市场消费者的满意度比较高,我们的合作伙伴对这个产品也比较关注,另外全兴实行的是控量模式,所以这个酒是稀缺的,包括▓我们的客户,都是实行计划量供应,所以说厂里给我们的计划量应该是不够的,年前的时候我们都在跟厂方》申请增量,但是目前得到的回复是不能增量。”

                  此次发布会,全兴也展露出以经典复刻持续搅动市场的雄心。

                  据全兴有关人员▅介绍,全兴未来三年的规划是“稳扎稳打”,对于全兴大曲·年代记忆80版,60版这两个产ζ品的投放量,每年的增额不会超过10%。另外,预计在2021年下半年,全兴大曲·年代记忆90版也将上市:“90版我们就会把它作为一个流量产品,在量上我们会进行一个比较大的释放,我们ζ 计划通过三年的时间搅动市场,之后会根据我们的网点建设情况和产品动销情况再配置投放的量。”

                总共: 1页   
                作者:

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